Copywriter píše na notebooku (ilustračná foto), Zdroj: Pexels
Hľadali ste niekedy sprievodcu mestom, rady na bolesť chrbta či tipy, ako posilniť imunitu? Potom ste už pravdepodobne čítali SEO článok – nadčasový obsah, ktorý prináša čitateľovi hodnotu, zvyšuje návštevnosť webu a buduje značku. V tomto článku vám poradím, ako taký SEO článok napísať – aby sa zapáčil Google aj vašim budúcim zákazníkom.
SEO (z anglického Search Engine Optimization) je optimalizácia pre vyhľadávače – súbor pravidiel a odporúčaní, vďaka ktorým sa váš web môže dostať vyššie vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Zahŕňa množstvo aspektov, vrátane tých technických, ako aj analytiku, sledovanie štatistík, porovnávanie a neustále vzdelávanie sa v novinkách a zmenách algoritmov Google.
Neoddeliteľnou súčasťou SEO je aj obsah. SEO články nie sú však len o SEO – sú hlavne kvalitným a hodnotným obsahom, ktorý prirodzene láka návštevnosť. Ako ich napísať tak, aby ho zbožňoval Google aj potenciálni zákazníci?
SEO copywriting (ilustračná foto), Zdroj: Getty Images
Čo sú SEO články a prečo sú dôležité pre vašu značku?
SEO články sú špecifický typ obsahu, ktorého cieľom je zvýšiť viditeľnosť webovej stránky vo vyhľadávačoch (napríklad Google). Google určuje pravidlá SEO, ktoré nie sú na 100 % zdieľané s verejnosťou, no SEO špecialisti a SEO copywriteri odpozorovali, aké sú najlepšie praktiky a stratégie pre vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Na rozdiel od bežných blogových príspevkov sú SEO články strategicky optimalizované. Nielenže musia spĺňať niekoľko pravidiel, ale v prvom rade by mali byť zaujímavé a hodnotné pre čitateľov. Správne optimalizované, relevantné a kvalitné články zodpovedajúce všetky otázky čitateľov na danú tému majú vysokú šancu zobrazenia na popredných priečkach v SERP.
Hoci sú SEO články veľmi dôležité pre zlepšenie online viditeľnosti vašej firmy, nie sú jediným faktorom ovplyvňujúcim, či a ako sa zobrazíte v Google vyhľadávaní. Veľmi dôležitá je celková SEO práca na webstránke (audit, budovanie siete spätných odkazov, technické SEO, a ďalšie aspekty), používateľská skúsenosť (ovplyvnená napríklad rýchlosťou načítania webu či prístupnosťou webstránky), vek a autorita domény, a ďalšie aktivity a faktory.
Výhody SEO článkov pre vašu značku
Ak sa písaniu, publikovaniu a zdieľaniu kvalitných článkov venujete pravidelne a dlhodobo, môže vám to priniesť nasledujúce výhody:
- Zvýšenie organickej návštevnosti – Dobre napísané SEO články sa budú zobrazovať vo vyhľadávaní a zaujmú používateľov hľadajúcich dané témy. Zvýši sa tak organická (prirodzená) návštevnosť vášho webu bez toho, aby ste museli platiť za reklamy.
- Získavanie relevantných zákazníkov – Keď používateľ hľadá odpoveď na konkrétnu otázku alebo riešenie jeho problému, váš článok mu s tým môže pomôcť. Šanca, že sa používateľ premení na zákazníka, je tak oveľa vyššia.
- Budovanie autority a dôvery – Len máločo dokáže vybudovať alebo posilniť vašu pozíciu experta a autority v odvetví tak, ako pravidelné publikovanie kvalitných článkov. Čitatelia a zákazníci vám začnú dôverovať a postupne sa na vás obracať s akoukoľvek otázkou či problémom v odbore.
- Podpora celkovej SEO a marketingovej stratégie – Pravidelná publikácia kvalitného obsahu je jedným z pilierov SEO stratégie. Každý článok pomáha budovať logickú štruktúru webu, vytvára priestor na interné prelinkovanie (spätné odkazy v rámci webstránky) a podporuje pozície dôležitých stránok. Zároveň je to relatívne nízkonákladová marketingová stratégia, ktorá buduje povedomie o značke a posilňuje jej pozíciu v odvetví.
Ako napísať SEO článok, ktorý sa bude páčiť Google aj ľuďom? Zdroj: Pexels
10 tipov a krokov pre napísanie SEO článku, ktorý zaujme ľudí aj robotov
1. Pochopte svoje cieľové publikum
Predtým, ako napíšete čo i len názov vášho článku, zamyslite sa nad tým, pre koho píšete. Predstavte si človeka, ktorý reprezentuje vaše (ideálne) publikum a skúste odpovedať na tieto otázky:
- Kto to je? Koľko má rokov? Odkiaľ je? Aké pohlavie má?
- Čo ho zaujíma?
- Čo ho trápi? Aké problémy rieši?
- Akým jazykom hovorí – odborným, profesionálnym, slangovým alebo priateľským a uvoľneným?
- V akej fáze nákupného lievika (uvedomenie si potreby, záujem, zvažovanie, rozhodnutie, kúpa, návrat) sa nachádza?
- Prečo by ho môj obsah mal zaujímať?
Odpovede na tieto otázky niekedy nie sú jednoznačné – a to najmä, ak máte viac cieľových skupín (napríklad ja ako freelance SEO copywriter môžem oslovovať firmy ako potenciálnych klientov, živnostníkov, blogerov a aj začínajúcich copywriterov). Ak sa vám však podarí priblížiť sa im čo najviac, pomôže vám to lepšie určiť témy, o ktorých budete písať, tón, formu aj hĺbku obsahu.
2. Analyzujte kľúčové slová a konkurenciu
Správne zvolené kľúčové slová, na ktoré by ste mohli rankovať (umiestňovať sa na dobrých pozíciách v SERP) sú jedným zo základných pilierov dobrých SEO článkov. Analýza kľúčových slov môže byť základná (napríklad e-shop s barefoot topánkami vie, že sa chce umiestňovať na kľúčové slová „barefoot topánky“ alebo napríklad „barefoot topánky pre deti“). Pri dlhodobej a efektívnejšej stratégii je však lepšie zanalyzovať si kľúčové slová do hĺbky a vytvoriť si obsahový plán.
S analýzou kľúčových slov pomôžu nástroje, ako sú Ahrefs, Ubersuggest, Moz či Semrush. Pomôžu identifikovať, ktoré kľúčové slová už vaša cieľová skupina vyhľadáva, a aké články už na ne rankujú.
Nebojte sa zamerať sa aj na long-tail (dlhé) kľúčové slová. Možno nemajú až taký veľký vyhľadávací objem (teda koľkokrát sa vyhľadávajú za určité obdobie – typicky mesiac), ale môžu priniesť oveľa lepšie cielenú návštevnosť. Napríklad hlavné kľúčové slovo „SEO“ má mesačný objem 1 500 (teda 1 500 vyhľadávaní za mesiac), a zároveň je veľmi konkurenčné (čiže umiestniť sa vysoko v SERP bude náročné). Ale long-tail kľúčové slová „čo je SEO“ alebo „SEO copywriter“ už majú síce oveľa menej vyhľadávaní (okolo 10 – 20), no existuje oveľa vyššia šanca, že na ne budete rankovať a získate dobre cielenú návštevnosť.
Pri analýze a písaní SEO článkov sledujte aj konkurenciu. Čo už robia dobre? Na aké kľúčové slová rankujú? Čo môžete urobiť vy lepšie?
3. Preskúmajte search intent
Search intent znamená „zámer vyhľadávania“ – čo chcú používatelia nájsť, keď vyhľadávajú určité kľúčové slová. Tu sú základné zámery vyhľadávania:
- Informačný – Používateľ sa pýta otázky, ako „prečo“, „čo“ a „ako“. Príkladmi kľúčových slov, ktoré môže vyhľadávať sú „ako vymeniť pneumatiku“ alebo „čo robí SEO copywriter“.
- Komerčný – Používateľ zvažuje možnosti, porovnáva produkty alebo služby a ešte si nie je istý, čo presne si vyberie. Používa kľúčové slová, ako „najlepšie“, „porovnanie“ a „recenzie“. Napríklad: „najlepší vysávač do bytu“, „porovnanie iPhone a Samsung“ a „recenzie notebookov“.
- Navigačný – Používateľ už vie, čo sa snaží nájsť, a používa slová, ako „recenzie + názov produktu“ alebo „najlepší + názov produktu“. Napríklad: „Hotel Lomnica recenzie“ alebo „najlepší kávovar Dolce Gusto“.
- Transakčný – Teraz už prichádza na rad dokončenie transakcie alebo inej konkrétnej akcie (napríklad registrácia alebo prihlásenie na odber). Príkladmi môžu byť slová ako „Netflix registrácia“ alebo „objednať kyticu Bratislava“.
Nie každé vyhľadávanie má rovnaký cieľ. Pochopenie search intent vám pomôže prispôsobiť štruktúru a tón článku. Zámer vyhľadávania odhalíte vďaka už rankujúcim výsledkom, ako aj otázkam, ktoré si používatelia kladú – tie nájdete analýzou pomocou SEO nástrojov a v sekcii Podobné vyhľadávania v Google SERP.
4. Pripravte si štruktúru SEO článku
Pripraviť si osnovu (štruktúru alebo kostru) článku pomáha udržať si myšlienky pohromade, mať prehľad dôležitých informácií, na ktoré by ste nemali zabudnúť pri písaní a vytvoriť ľahko čitateľný článok. Napíšte si štruktúru pozostávajúcu z nadpisov a podnadpisov (H1 pre hlavný nadpis, H2, H3 pre podnadpisy), číslovaných aj nečíslovaných zoznamov a hlavných bodov, ktoré chcete určite v článku zahrnúť.
Ak osnovu počas písania mierne upravíte, nič sa nedeje. Ide len o to, aby ste mali prehľad o tom, čo vlastne článok musí obsahovať, a akú logickú štruktúru by mal mať.
Napíšte kvalitný obsah, Zdroj: Getty Images Signature
5. Napíšte kvalitný a originálny obsah
Ako to, že písanie samotného obsahu je až piaty bod zoznamu? A po písaní nasleduje ešte 5 ďalších bodov?
Kvalitné a jedinečné SEO články si vyžadujú analýzu, znalosti, prieskum a „učesanie“ textu tak, aby bol čo najinformatívnejší, vizuálne najatraktívnejší a ľahko čitateľný. Samotné písanie je samozrejme veľmi dôležité, ale predchádza mu (a nasleduje po ňom) množstvo ďalších aktivít, ktoré z článku robia naozaj kvalitný obsah.
Váš SEO článok by mal byť:
- zrozumiteľný pre vašu cieľovú skupinu,
- dobre štruktúrovaný, aby sa v ňom dalo ľahko orientovať a jednoducho ho očami „preskenovať“,
- vizuálne atraktívny a obohatený obrázkami, videami či infografikami,
- mal by zodpovedať všetky otázky, ktoré používateľ má,
- hodnotný a informatívny.
Zvážte pridať aj autora, ktorý článok napísal – články napísané autormi-expertmi s relevantnými skúsenosťami pridávajú na dôveryhodnosti. Podľa vašich cieľov sa hodí pridať aj CTA (call to action, teda „výzva na akciu“). Príkladmi CTA sú: „kontaktujte nás“, „vyskúšajte zdarma“ alebo „prečítajte si viac“.
6. Nezabudnite na on-page SEO a vyhnite sa black hat SEO
On-page SEO (SEO na webstránke) je dôležité nielen pri článku, ale aj všade na webe. Čo sa týka optimalizácie článku, mali by ste ju robiť prirodzene a nenásilne:
- kľúčové slová prirodzene zaraďte do názvu a podnadpisov (H1, H2, H3), do textu a do popisov obrázkov/multimédií,
- nezabúdajte na interné linkovanie,
- upravte URL, meta titulky a meta popisy, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávaní,
- odkazujte na relevantné externé zdroje, ak je to potrebné (najmä pri odborných informáciách a štatistikách),
- používajte tučné písmo, kratšie vety a odseky, zoznamy.
Vyhnite sa praktikám black hat SEO („SEO v čiernom klobúku“ alebo „čierne SEO“). Ide o taktiky, ktoré majú za cieľ stránku posunúť vyššie v SERP, ale sú v rozpore s pravidlami Google. Ak Google rozpozná, že používate tieto metódy, môže vám udeliť sankcie a znížiť pozíciu (alebo dokonca vyradiť) vašej stránky v SERP. Okrem toho si používatelia tieto techniky ľahko všimnú, čo môže viesť k strate dôveryhodnosti. K black hat SEO praktikám patria napríklad:
- Keyword stuffing (prepĺňanie kľúčovými slovami) – kľúčové slová doslova natlačené aj tam, kde to logicky nedáva zmysel a je to pre čitateľa rušivé.
- Nákup nekvalitných, nerelevantných a spamových spätných odkazov.
- Automaticky generovaný obsah – vyslovene za účelom manipulácie s výsledkami vyhľadávania.
- Skryté kľúčové slová, ktoré nie sú viditeľné pre čitateľa (napríklad majú rovnakú farbu ako pozadie).
- Cloaking (maskovanie) – zobrazovanie rozličného obsahu vyhľadávačom a používateľom.
7. Pridajte vizuálne zaujímavé prvky
Obrázky, videá, infografiky, ikony… Vizuálne prvky pomôžu udržať pozornosť čitateľa, a zároveň vizuálne „rozbiť“ text, aby bol jednoduchšie čitateľný. Pomocou alt textov (popisov) môžete aj zlepšiť SEO webu. Vizuálne prvky pridávajú článku na hodnote, a často sa zobrazujú aj v iných typoch vyhľadávania (napríklad keď používateľ hľadá obrázky, môže nájsť práve vašu infografiku, ktorá ho privedie na váš web).
8. Vráťte sa k názvu článku
Po napísaní článku sa vráťte k jeho názvu a skúste si zodpovedať nasledovné otázky:
- Zodpovedá článok to, čo názov sľubuje?
- Vystihuje hlavnú tému?
- Obsahuje dôležité kľúčové slová?
- Znie prirodzene, zaujímavo a láka kliknúť (bez clickbaitu)?
9. Dajte si odstup a potom si článok po sebe prečítajte
Každý dobrý autor, copywriter, spisovateľ či content writer vám povie, že väčšinou napíše zlý prvý koncept, ktorý potom upraví do (takmer) dokonalého výsledného textu. Nechať prsty skákať po klávesnici, nechať sa unášať motiváciou a kreativitou je skvelým receptom na nedokonalý prvý koncept, ktorý si ale upravíte na oveľa lepšiu finálnu verziu.
Základom je však odstup. Choďte na prechádzku, uvarte si čaj alebo, ak vám to čas dovolí, počkajte až do ďalšieho dňa. K článku sa vrátite s oddýchnutými očami a čerstvou mysľou. Potom si článok po sebe prečítajte, opravujte gramatiku a upravujte štylistiku, odstraňujte nadbytočné slová. Mojím tipom, na ktorý nedám dopustiť, je prečítať si článok po sebe nahlas – vďaka tomu počujem neprirodzene znejúce vety a chyby, ktoré by som si inak nevšimla. Ak sa vám článok nedá čítať nahlas (napríklad pracujete v kancelárii), skúste si ho aspoň šepkať.
10. Publikujte, zdieľajte, ponúkajte a vyhodnocujte výsledky článku
Posledným krokom písania SEO článku je jeho publikácia – ktorá je vlastne iba začiatkom. Svoju prácu zdieľajte tam, kde to dáva zmysel – na sociálnych sieťach, v newsletteri, v diskusiách a fórach. Ponúknite ho tematicky príbuzným webom, influencerom v odbore, webom, ktoré odkazujú na podobný (ale menej kvalitný) článok, a môžete tak získať aj kvalitný spätný odkaz.
Potom sledujte výsledky – ako sa darí vášmu článku. Nástroje, ako sú Google Analytics a Google Search Console vám pomôžu rozoznať, na aké kľúčové slová váš článok rankuje, akú návštevnosť prináša a aký je bounce rate (miera okamžitých odchodov). Počúvajte aj spätnú väzbu vašich čitateľov. Vďaka relevantnej kritike a všetkým zozbieraným dátam článok môžete upraviť, optimalizovať a aktualizovať.
Kedy zvážiť spoluprácu s copywriterom? Zdroj: Getty Images
Kedy zvážiť spoluprácu so SEO copywriterom a kedy si článok napísať sám?
Vďaka dostupným nástrojom a návodom online si SEO článok dokáže napísať takmer každý. Pýtate sa, prečo to hovorím práve ja – človek, ktorý tieto služby ponúka? A prečo som teda pre vás napísala tento návod?
Otázkou totiž nie je, či to dokážete. Otázka skôr znie, či sa vám to oplatí časovo, strategicky aj čo sa týka kvality. Mnohé firmy začnú s písaním svojich článkov, no čoskoro prídu na to, že už nemajú čas alebo im dochádzajú nápady. Iné sa vzdajú po tom, ako sa ich prvé články neumiestňujú na prvých pozíciách v SERP. Lenže SEO a obsahový marketing sú dlhodobé stratégie, ktoré sa nemusia hneď premietnuť do závratných čísel (v návštevnosti, konverziách a zárobkoch).
Ak uvažujete, či si písať SEO články sami alebo spolupracovať so SEO copywriterom, zvážte niektoré otázky a body, ktoré nájdete nižšie.
Kedy si SEO články písať sám?
SEO články a iný obsah si môžete tvoriť sami, ak:
- Máte obmedzený rozpočet – Zamestnanie SEO copywritera na plný úväzok alebo spolupráca s externistom vás môže stáť stovky až tisíce eur mesačne. Okrem toho SEO články nemajú okamžitú návratnosť investície. Ak na to momentálne nemáte rozpočet, písať články vo vlastnej réžii je zatiaľ lepšou voľbou.
- Nemáte potrebu nastaviť si dlhodobú stratégiu – Ak vám ide skôr o rýchle a merateľné výsledky, SEO články pre vás nemusia byť tou správnou cestou. Môžete si ich napísať sami, najmä ak majú slúžiť len ako doplnok vášho marketingu.
- Máte dostatok času a chuť vzdelávať sa – Písanie SEO článkov nie je ľahká a rýchla práca. Zahŕňa pochopenie psychológie používateľov, prieskum, analýzy, optimalizáciu a samotné písanie. Ak však máte na to všetko čas a ste ochotní sa učiť, sledovať trendy a pravidelne sa vzdelávať, potom SEO copywritera možno nepotrebujete.
- Rozumiete téme lepšie ako ktokoľvek iný – Kvalitný copywriter sa vie prispôsobiť (takmer) všetkým témam – od cestovania, cez online marketing, až po investovanie a hypotéky. Ak ste však presvedčení, že téme rozumiete lepšie než ktokoľvek iný, je najlepšie, ak si články budete písať sami. Takáto stratégia sa oplatí najviac vtedy, ak ste už autoritou v oblasti a ak sa jedná o veľmi špecifické a odborné témy (napríklad medicína, technické služby či politika).
Kedy spolupracovať so SEO copywriterom?
Nad spoluprácou so SEO copywriterom by ste mali začať uvažovať, ak:
- Nemáte čas, chuť alebo priestor venovať sa obsahu pravidelne – Napísať jeden článok raz za čas možno zvládnete. Ale ak nemáte čas alebo chuť pravidelne robiť analýzu, písať a optimalizovať, spolupráca s odborníkom vám ušetrí hodiny.
- Chýbajú vám určité znalosti – Ak sa veľmi nevyznáte v SEO, zásadách copywritingu či vám chýbajú iné znalosti, je vhodné nájsť odborníka, ktorý tieto oblasti ovláda.
- Ste pripravení pracovať na dlhodobej stratégií, ktorá sa oplatí – Ak rozumiete výhodám, ktoré SEO copywriting môže priniesť vašej značke z dlhodobého hľadiska, je načase spolupracovať so SEO copywriterom.
- Chcete sa venovať iným aktivitám pre svoju firmu, no výsledky v tejto oblasti sú pre vás tiež dôležité – Rozumiete, že práca na SEO a pravidelné pridávanie optimalizovaného obsahu sú dôležité. Lenže sa potrebujete venovať aj iným aktivitám – networkingu, účtovníctvu, vzdelávaniu v odbore, iným marketingovým aktivitám a komunikácii s klientmi. SEO copywriter túto oblasť prevezme a ušetrí vám starosti.
Príklady mojich úspešných SEO článkov
1. Článok pre Aktuality.sk: Najkrajšie pláže v Chorvátsku
Rankuje na 1. mieste v Google na kľúčové slovo „plaze v chorvatsku“.
Zdroj: Google.com
2. Článok pre Jellyfish.marketing: Google penalizácie
Rankuje na 2. mieste v Google na kľúčové slovo „google penalizacie“.
Zdroj: Google.com
3. Článok pre Weblauncher: Evergreen content
Rankuje na 2. mieste v Google na kľúčové slovo „evergreen obsah“.
Zdroj: Google.com
4. Článok pre Krúžky v škole: Introvertné dieťa
Rankuje na 2. mieste v Google na kľúčové slovo „introvertné dieťa“.
Zdroj: Google.com
5. Článok pre Miribord: Kam na výlet vo dvojici
Rankuje na 2. mieste v Google pre kľúčové slová „romanticke miesta na slovensku“ aj „kam na vylet vo dvojici“.
Zdroj: Google.com
Už dávno neplatí, že SEO článok by mal byť preplnený kľúčovými slovami, byť predajný a že by ste článkov mali vyprodukovať čo najviac, aby ste sa zapáčili Google. Pri SEO článkoch platí, že používateľ je na prvom mieste. Dnešní čitatelia vedia ľahko „prekuknúť“ značky, ktoré píšu hlavne pre robotov namiesto nich. Aj samotný Google zdôrazňuje, že hodnotný obsah sa bude vo vyhľadávaní umiestňovať oveľa lepšie než ten napísaný len za účelom rankovania. Ak sa vám proces písania SEO článkov zdá príliš dlhý, ak hľadáte spoľahlivého a skúseného copywritera, a ak viete, že investícia do pravidelného písania optimalizovaného obsahu sa oplatí, kontaktujte ma už dnes – rada vám pomôžem.
