Analýza kľúčových slov, Zdroj: Getty Images
SEO copywriting je nielen o písaní zaujímavých textov, ale aj o analýze a stratégii. Svoju prácu si môžete zjednodušiť, urýchliť a zefektívniť pomocou mnohých nástrojov – a mnohé z nich sú dokonca zdarma.
Ako nástroje uľahčujú moju prácu ako SEO copywritera a content writera?
Niektoré z nástrojov v tomto článku sú so mnou a mojou prácou už od začiatku. Iné sa učím používať priebežne a zisťujem, ako môžu prácu zefektívniť a zlepšiť. Nástroje, ktoré pri mojej práci používam, mi pomáhajú najmä s:
- analýzou kľúčových slov a konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania (SERP),
- generovaním nápadov na články,
- identifikáciou medzier v obsahu (content gap),
- zistením, ako zlepšiť, optimalizovať a aktualizovať staršie články, aby sa im darilo lepšie,
- organizáciou a plánovaním,
- úpravou a tvorbou osnovy,
- kontrolou gramatiky, štylistiky, čitateľnosti a faktickej presnosti,
- prepočtom slov, znakov a normostrán,
- prekladmi,
- zhrnutiami dlhých a/alebo zložitých textov,
- ďalšími úlohami.
Nástroje, ktoré uľahčia aj vašu prácu, je potrebné si odskúšať. Nie každý nástroj, ktorý používam ja, bude pre vás fungovať, a naopak. Preto v tomto článku uvádzam niektoré z nástrojov, ktoré mi uľahčujú prácu, ale aj také, ktoré sama aktívne nepoužívam – no viem, že sú obľúbené a užitočné medzi SEO špecialistami, copywritermi, content writermi a marketérmi.
Ahrefs, Zdroj
7 SEO nástrojov, ktoré rada používam pri mojej práci ako SEO copywriter
Ahrefs
Ahrefs je moja srdcovka. Keď som sa v roku 2019 začala zaujímať o SEO copy a content writing, takmer všetko som sa naučila práve od Ahrefs. Odvtedy ho aktívne používam vo svojej práci. Najviac ho využívam na analýzu kľúčových slov a otázok používateľov, sledovanie konkurencie a identifikácie content gaps. Je skvelý pre celkovú prácu so SEO – využijete ho aj na sledovanie spätných odkazov, SEO audit, zistenie toho, či sa váš web zobrazuje v AI overviews, a mnoho ďalšieho. Ahrefs má veľmi prívetivé rozhranie pre používateľov, ponúka množstvo kurzov a tutoriálov pre začiatočníkov aj pokročilých v oblasti SEO a používaní nástroja.
Cena: Niektoré základné funkcie môžete v obmedzenom režime používať aj zdarma. Pre detailnejšie metriky, údaje a rozsiahlejšie používanie však odporúčam platenú verziu. Cena začína na 29 $ (28 €) mesačne.
Ubersuggest
Neil Patel – známy odborník na digitálny marketing a SEO – vytvoril nástroj Ubersuggest, ktorý pomáha SEO špecialistom, copywriterom aj content marketérom. Je to jednoduchý a prístupný nástroj, ktorý ponúka údaje o spätných odkazoch, hodnotení domény, kľúčových slovách, organickej návštevnosti a ďalších aspektoch SEO. Navyše poskytuje aj praktické prehľady, ktoré porovnávajú historický vývoj údajov či zoznamy webstránok odkazujúcich na tú vašu.
Cena: Základné funkcie v Ubersuggest môžete využívať zdarma. Ak potrebujete podrobnejšie výsledky a nástroj používate často, zvážte predplatné, ktorého cena začína na 29 € mesačne.
Answer the Public
Základom každého dobrého SEO článku je zodpovedanie všetkých otázok, ktoré používateľ na danú tému má. V súčasnej ére AI, kedy sa ľudia vyhľadávačov pýtajú dlhšie a konkrétnejšie otázky, je tiež dôležité texty prispôsobiť tak, aby umelá inteligencia vedela otázky a odpovede prečítať a používateľom správne poskytnúť. Práve na to je Answer the Public skvelý. Pomáha identifikovať search intent (zámer vyhľadávania) a poskytnúť prehľad otázok, ktoré si používatelia na danú tému kladú.
Cena: Po registrácii získate 3 vyhľadávanie denne zdarma. Ak však chcete vyhľadávať viac, cena za mesačné predplatné začína na 11 €.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere je tiež jeden zo SEO nástrojov, s ktorým som vo svojej kariére ako SEO copywriter začínala a dodnes ho mám nainštalovaný. Nástroj si môžete pridať ako rozšírenie pre Chrome, Firefox a Edge. Ľahko a rýchlo tak budete získavať údaje o kľúčových slovách. Priamo v Google (alebo aj na YouTube či Amazone) poskytuje údaje o keyword difficulty (náročnosti kľúčového slova), raste search volume (objeme vyhľadávania) v priebehu rokov aj súvisiacich kľúčových slovách. Keywords Everywhere využijú nielen „SEOčkari“ a copywriteri, ale aj PPC špecialisti, content marketéri a social media manageri.
Cena: Základné funkcie získate zdarma. Pre viac hľadaní sa oplatí zaobstarať si predplatné, ktoré začína na 2,25 $ (1,94 €) mesačne.
Google Search Console
Oficiálny nástroj od Google mi pomáha pochopiť, ako sa darí mojej (alebo klientovej) webstránke vo vyhľadávaní. Viem si pozrieť, na aké kľúčové slová sa môj web zobrazuje, aký je vývoj v čase, ktoré podstránky sú zaindexované, a akú mám mieru prekliku na jednotlivé stránky. Google Search Console mi tiež pomáha pochopiť metriky, ako sú napríklad bounce rate (miera odchodov). Ak zistím, že používatelia v mojich článkoch hľadajú kľúčové slová, ktoré síce súvisia s témou, ale text na ne neodpovedá, ľahko viem tému rozšíriť.
Cena: Google Search Console je zdarma. Majiteľ alebo správca webu však musí poskytnúť prístup.
Google Trends
Hoci sa nejedná priamo o SEO nástroj, Google Trends pomáha nejednému SEO copywriterovi v jeho práci. Poskytuje údaje o vyhľadávaných výrazoch v priebehu času – čo ľudí aktuálne zaujíma, čo je evergreen téma, a aká je sezónnosť dane témy. To pomáha nielen s generovaním nápadov na články, ale aj s plánovaním tém podľa sezóny.
Cena: Zdarma.
SERP Gap Analyzer
Zaujíma vás, ako sa umiestňujete vy a vaša konkurencia v AI vyhľadávaní? SERP Gap Analyzer od Semrush vám pomôže analyzovať viditeľnosť vašej značky aj konkurentov v nástrojoch umelej inteligencie, ako sú Gemini, ChatGPT či Llama od Mety. Využijete ho tiež na analýzu kľúčových slov, na ktoré sa oplatí zamerať, ako aj odhalenie chýb či nedostatočných informácií vo vašom obsahu. Tento SEO nástroj vám poskytne aj návrhy, ako obohatiť a upraviť už existujúci obsah, aby sa mu darilo ešte lepšie.
Cena: 99 $ (85,45 €) za mesiac.
Lexika, Zdroj
5 nástrojov a webov, ktoré môžete využiť pre copywriting a content writing
Jazyková poradňa
Jazyková poradňa Jazykovedného ústavu Ľudovíta Štúra by mal byť jeden z najcennejších pomocníkov každého slovenského copywritera. Keď si nie som istá tým, či je slovo spisovné alebo si potrebujem overiť význam, pravopis cudzích či nových slov, vždy sa obrátim práve na tento nástroj. Obrovská databáza výrazov, otázok a odpovedí je skvelým nástrojom pre každého, kto píše akýkoľvek druh textu.
Cena: Zdarma.
Lexika – prepočet normostrán
Tento nástroj od Lexiky mám dlhodobo uložený vo svojich záložkách. Keďže často pripravujem cenovú ponuku za normostranu, prepočet normostrán mi ušetrí čas a uľahčí výpočet. Text stačí iba skopírovať a prilepiť do prázdneho okna, pod ktorým sa zobrazí počet znakov, slov, viet a normostrán.
Cena: Zdarma.
HubSpot Blog Ideas Generator
HubSpot je úžasným pomocníkom mnohých copywriterov a marketérov – sama využívam niektoré ich nástroje a na HubSpot Academy som si urobila niekoľko užitočných kurzov. Tento AI nástroj je síce v angličtine, no aj tí, ktorí po anglicky nehovoria plynulo, si ním vedia pomôcť pri generovaní nápadov pre články. Stačí zadať niekoľko slov opisujúcich, o čom chcete písať, a nástroj od HubSpot vám vygeneruje zopár kreatívnych nadpisov pre blogové články. Ak chcete s nástrojom pokračovať ešte ďalej, pomôže vám aj so samotným písaním vybranej témy.
Cena: Zdarma v obmedzenom rozsahu. Predplatné začína na 15 €/mesiac.
DeepL
Ďalší z nástrojov, ktorý môžem osobne odporučiť, a ktorého predplatné si aj platím, je prekladač DeepL. Hoci ho priamo na písanie nepoužívam, je skvelým pomocníkom najmä pri prieskume témy. Preklady cez DeepL sú oveľa presnejšie a prirodzenejšie než cez iné známe prekladače. DeepL si tiež môžete nainštalovať ako rozšírenie vyhľadávača, čo vám umožní prekladať celú webstránku bez potreby kopírovania textu. Hoci mi angličtina nerobí problém, DeepL mi veľmi pomáha pri rýchlom prebehnutí textu alebo pri preložení výrazov, ktoré sú bežnejšie v angličtine, no potrebujem ich rýchlo preložiť do slovenčiny. Samozrejmosťou sú preklady aj z iných jazykov, ako aj rôznych dokumentov.
Cena: Základná verzia je zdarma. Ak potrebujete neobmedzený prístup a prekladač si chcete nainštalovať aj ako rozšírenie, platená verzia DeepL Pro začína na 8,99 € za mesiac.
Semrush SEO Writing Assistant
Inteligentný editor od Semrush pomáha optimalizovať text, zlepšiť čitateľnosť, udržiavať rovnaký tón hlasu v texte a skontrolovať plagiarizmus. Dá sa nainštalovať aj ako doplnok v Google Docs, WordPresse a MS Word 365. Pomáha ustrážiť jednoduchosť jazyka, správne použitie kľúčových slov a dokáže vytvoriť aj užitočný prehľad nedostatkov a silných stránok textu. V slovenčine funguje pomerne obmedzene, ale dokáže rozpoznať základné problémy, ako sú napríklad nedostatočné použitie kľúčových slov či obrázkov.
Cena: Po registrácii je obmedzené použitie nástroja zdarma. Pre dôkladnejšiu analýzu a využitie aj iných funkcií Semrush sa odporúča predplatiť si nástroj. Cena začína na 139,95 $ (120,84 €) za mesiac.
ChatGPT, Zdroj
4 AI nástrojov, ktoré vám pomôžu nielen pri SEO a copywritingu
ChatGPT
ChatGPT dnes už asi netreba nikomu predstavovať. Mnohí ho používajú v pracovnom aj osobnom živote – pýtajú sa, ako odpísať na e-mail, ako si poradiť s bolesťou chrbta či čo robiť, ak klient mešká s úhradou faktúry. Priznám sa, že aj ja som ChatGPT už neraz použila na získanie rýchlej odpovede alebo rady ohľadom práce aj osobného života. Na generovanie textov ho však nepoužívam nikdy. V práci mi slúži ako pomocník – pomáha mi s úpravou osnovy článku, kontroly čitateľnosti, štylistiky, faktickej správnosti a interpunkcie, generovaním obrázkov či zhrnutí dokumentov a dlhších textov. Má však omnoho viac použití nielen pre SEO a copywriting.
Cena: Bezplatná verzia vie skvelo pokryť množstvo požiadaviek. Ak potrebujete najnovšiu verziu s vyššiou spoľahlivosťou a menšími obmedzeniami, zaplatíte od 23 €/mesiac.
Frase
Tento nástroj pomáha mnohým copywriterom a marketingovým agentúram v tvorbe a optimalizácii rôznych textov. Analyzuje top výsledky na dané kľúčové slová v SERP, na základe čoho dokáže navrhnúť štruktúru textu. Zatiaľ čo píšete, Frase poskytuje údaje a návrhy, ako text ešte viac zlepšiť.
Cena: Predplatné Frase začína na 45 $ (38,82 €) /mesiac.
Diib
Tento AI SEO nástroj je zameraný hlavne na analytiku. Vykonáva SEO audit, monitoruje stav webstránky a navrhuje konkrétne kroky na zlepšenie. Sleduje konkurenciu, kľúčové slová aj spätné odkazy. Ponúka možnosť nechať si zaslať pravidelný report o tom, ako sa darí vášmu webu.
Cena: Bezplatná verzia ponúka používateľom základné prehľady. Širšia platená verzia stojí 14,99 $ (12,94 €)/mesiac.
RankIQ
RankIQ je nástroj zameraný najmä na optimalizáciu článkov. Pomáha nájsť kľúčové slová s nízkou konkurenciou a s vysokým potenciálom, a zároveň aj vytvoriť osnovu pre SEO články. Ďalej navrhuje ideálny počet slov pre daný článok, vie ho aj napísať a optimalizovať už existujúce články.
Cena: Začína na 49 $ (42,29 €) za mesiac.
Hunter, Zdroj
4 nástroje, ktoré môžu pomôcť s organizáciou a plánovaním
Hunter
Ako freelancer vždy hľadám nové príležitosti a kontaktujem firmy s ponukou spolupráce. Najmä v prípade agentúr a väčších firiem sa často snažím nájsť a kontaktovať tú najrelevantnejšiu osobu – napríklad content managera, SEO špecialistu či performance managera. Hunter mi pomáha nájsť a overiť e-mail danej osoby, čo mi šetrí množstvo času.
Cena: Základná verzia je zdarma. Ak potrebujete nájsť viac e-mailov, zdieľať účet s kolegami a využiť ďalšie funkcie, zaplatíte od 49 $ (42,29 €)/mesiac.
Google nástroje
Niektoré nástroje Google Workspace používam každý deň. Články píšem a zdieľam v Google Docs, obsahový kalendár plánujem v Sheets, videohovory uskutočňujem cez Meet, komunikujem cez Gmail a všetko mám na Drive. Pre mňa aj mnohých mojich klientov je balík nástrojov od Google samozrejmosťou v každom aspekte práce.
Cena: Zdarma. Väčšie úložisko, profesionálny e-mail a ďalšie funkcie získať s predplatným, ktoré stojí od 8,40 $ (7,25 €) mesačne.
Trello
Organizácia úloh a dobré plánovanie sú dôležitou súčasťou práce väčšiny z nás. Trello s tým pomôže – nástenka so zoznamom úloh pripomína, ktoré z nich sú prioritné, ktoré majú ešte čas, a ktoré už sú splnené. Svoje úlohy si môžete pridať aj do kalendára, a máte tak v nich vždy prehľad. Pre ľudí, ktorí pracujú na viacerých projektoch naraz, môže byť Trello skvelým pomocníkom.
Cena: Základná verzia, ktorá už pokrýva množstvo funkcií, je zdarma. Rozšírené verzie začínajú na 5 $ (4,32 €)/mesiac.
Notion
Notion pomáha automatizovať úlohy, nájsť odpovede, pomôcky a dokončiť projekty. Tento nástroj je niečo viac než len zoznam úloh. Používatelia si v ňom môžu nastaviť vlastné šablóny, pridávať poznámky, databázy či checklisty, a tie potom zdieľať s tímom alebo klientami.
Cena: Pre jednotlivcov postačí základná verzia zdarma. Platené verzie s pokročilými funkciami a možnosťou zdieľania s ďalšími používateľmi začínajú na 9,50 € mesačne.
Najčastejšie otázky, Zdroj: Pexels
Najčastejšie otázky o nástrojoch pre SEO a copywriting
Musím použiť všetky tieto nástroje, aby som písal dobrý SEO obsah?
Nie, nemusíte. Odporúčam však vyskúšať rôzne nástroje a zistiť, ktorý je ten najlepší pre vás. Možno prídete na to, že vám vyhovuje používať len jeden, a možno ich budete používať viac. Ja sama ich používam viacero, ale iba niektoré každý deň. Tiež to závisí od projektu a fázy, v ktorej sa nachádza.
Ktorý nástroj je najlepší pre začiatočníka?
Toto je veľmi individuálne. Odporúčam však Ubersuggest, Keywords Everywhere, Google Search Console a Ahrefs. Väčšina z nich je zdarma, sú veľmi intuitívne, ľahké na použitie a pomôžu vám pochopiť základy SEO, obsahu a návštevnosti.
Môžem tvoriť kvalitný obsah aj bez platených nástrojov?
Samozrejme, že môžete. Aj s bezplatnými nástrojmi dokážete tvoriť kvalitný obsah efektívne. Ak sa však rozhodnete investovať do niektorého z nástrojov, zistíte, že vám šetrí čas, energiu, a vaša práca je profesionálnejšia.
Na čo si dať pozor pri používaní AI nástrojov pre copywriting?
Určite nikdy negenerujte celý obsah len umelou inteligenciou minimálne bez toho, aby ste si prekontrolovali fakty a text prispôsobili vášmu tone of voice (tón hlasu). Hoci použitie AI nezakazuje, Google penalizuje webstránky, ktoré generujú obsah za cieľom manipulácie s vyhľadávačom. Umelú inteligenciu používajte skôr ako pomocníka, nie úplnu náhradu za vlastné nápady, prieskum, kontrolu a písanie originálnych hodnotných textov.
Ako zistím, či sa môjmu obsahu darí?
Sledujte metriky, ako sú domain rating (hodnotenie domény), počet kvalitných spätných odkazov vedúcich na váš web, organickú návštevnosť z Google, CTR (mieru prekliku), a ďalšie. Využite na to analytické nástroje (Google Search Console, Ahrefs, Google Analytics) alebo sa poraďte s odborníkom.
